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网红书店不能只追求“颜值”

我要评论 来源:中国旅游报  2021/2/3 10:02:17  作者:汪昌莲  浏览次数:

应通过创新经营模式吸引更多年轻人走进书店,提高实体书店市场竞争力,推动书店焕发新的活力

近年来,高颜值、有特色的网红书店越来越多,成为年轻人热衷的打卡地。书店让人们的生活更有文化味儿,然而也有人提出,“高颜值”真的对书店生存有益吗?在网红书店里,书会不会沦为拍照的“道具”?

伴随新一轮消费升级,近两年,各种设计美轮美奂的实体书店纷纷兴起,有些成为游客打卡必去的景点,有些成为公众号和朋友圈的“网红”。一些实体书店拼“颜值”,空间设计上豪华新潮,却陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。特别是,人们进入这些“网红书店”,书不再是重点而是沦为拍照的“道具”,而书店则成为人们点缀虚拟社交的一种娱乐消费品。

对于实体书店来说,这些年的日子实在是不太好过。高昂的经营成本、凶猛的电商大战、消失的阅读人群,都是压在实体书店头上的大山。特别是,网络书店的低价营销,让实体书店难以招架。《2020中国图书零售市场报告》显示,2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。其中,网店渠道保持正向增长,实体店渠道受疫情影响明显,同比下降33.8%。一些地方尝试实体书店突围,如书店进校园、进医院、进社区等。但由于区域小、经营手段单一、受众面不大,大都面临“叫好不叫座”的尴尬境地。至于一些“网红书店”,除了吸引眼球之外,并无实质性的转变,反而增加了成本。相比之下,合肥等城市推出“共享书店”经营模式,倡导市民共享阅读,为实体书店转型脱困提供了一个范本。

事实上,与网上书店相比,实体书店的优势在于能给读者带来阅读体验,与读者深度交流。书店有其商业属性,书只是经营者与顾客众多交集中的一个载体,只有交集越多,价值才会越大。所以,实体书店的经营困境不在图书本身,而是经营者的思维方式。换言之,实体书店欲走出经营困境,关键是转变经营模式。不管书店“颜值”有多高,如果没有系列读书活动,没有丰富的读书体验,也会失去吸引力。

可见,网红书店不能只有“颜值”,还要有“涵养”。应通过创新经营模式吸引更多年轻人走进书店,提高实体书店市场竞争力,推动书店焕发新的活力。未来,书店的形态将会发生一些变化,专业卖书、租书的书店将会大幅减少,而复合型书店会不断增多。具体来讲,实体书店应探索出一条以“学术、文化沙龙、电影、音乐、创意、生活”等为主题的文化创意品牌经营模式,为读者搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性文化平台。

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